Przeprojektowanie strony internetowej może być świetnym sposobem na poprawę jej wyglądu, współczynnika konwersji i doświadczenia odwiedzających. Ale może też narazić na szwank Twoją pozycję w wyszukiwarkach i ruch na stronie.

W tym poradniku dowiesz się jak czerpać korzyści z przeprojektowania, jednocześnie unikając potencjalnych pułapek. Podzielimy się również listą kontrolną SEO dla przeprojektowania strony. Zacznijmy od początku.

Przeanalizuj swoją obecną stronę.

Zanim zaczniesz proces przeprojektowywania swojej strony internetowej, ważne jest, aby zrobić krok wstecz i przeanalizować jej obecną wersję. Pozwoli Ci to lepiej zrozumieć, co działa dobrze, a co wymaga poprawy.

Istnieje kilka kluczowych metryk, na które powinieneś zwrócić uwagę oceniając swoją obecną stronę internetową:

• Ruch: Jak duży ruch uzyskuje Twoja strona internetowa ? Skąd pochodzi ten ruch?
• Rankingi: Jakie słowa kluczowe są w rankingu Google ? Gdzie te wyniki są uplasowane w stosunku do Twojej konkurencji ?
• Konwersje: Jaki jest Twój współczynnik konwersji? Czy istnieją pewne strony lub produkty, które konwertują lepiej niż inne?
• Zaangażowanie: Jak bardzo zaangażowani są Twoi odwiedzający? Jaki jest średni czas spędzony na Twojej stronie internetowej ? Jaki jest wskaźnik odrzuceń (bounce rate)?
• UX: Jak przyjazna dla użytkownika jest Twoja strona internetowa ? Czy łatwo się po niej poruszać? Czy odwiedzający znajdują to, czego szukają?

Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby śledzić te metryki. Kiedy już dobrze zrozumiesz, w jakim punkcie rozwoju jest twoja obecna strona www, możesz zacząć planować, jak ją ulepszyć przy przeprojektowaniu.

Zinwentaryzuj swoją wysoko wydajną zawartość

Kiedy planujesz przeprojektowanie strony internetowej, ważne jest także aby zrobić bilans istniejącej zawartości. Nie wszystkie treści będą warte zachowania lub migracji do nowej witryny. Dlatego tak ważne jest, aby przed rozpoczęciem procesu redesignu, zinwentaryzować swoje wysokowydajne treści.

Aby to zrobić, zacznij od wyciągnięcia listy swoich najpopularniejszych stron z Google Analytics. Kiedy masz już swoją listę, przyjrzyj się dokładnie każdej stronie i zadaj sobie następujące pytania:

• Czy ta strona jest nadal istotna dla moich odbiorców?
• Czy ta strona jest zgodna z moimi nowymi celami witryny?
• Czy ta strona radzi sobie dobrze pod względem ruchu i zaangażowania?

Jeśli odpowiedź na wszystkie trzy pytania brzmi „tak”, to wiesz, że jest to treść, którą warto zachować. Od tego momentu możesz zacząć planować, jak zmigrować ją do nowej witryny.

Jeśli okaże się, że niektóre treści nie są już istotne lub zgodne z Twoimi celami, nie bój się ich porzucić. Lepiej skupić się na jakości niż na ilości, jeśli chodzi o zawartość Twojej strony internetowej.

Kiedy już zinwentaryzujesz swoją wydajną zawartość, możesz przejść do następnego kroku w liście kontrolnej SEO przebudowy strony internetowej: wyznaczenia nowej struktury witryny.

Określ swoje cele SEO

Kiedy przeprojektowujesz swoją stronę internetową, ważne jest, aby wziąć pod uwagę swoje cele SEO. Cele te pomogą ci w wyborach projektowych i zapewnić, że nowa strona jest zoptymalizowana dla wyszukiwarek. Nie jesteś pewien jakie powinny być Twoje cele SEO? Oto kilka przykładów:

• Poprawa pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania
• Zwiększenie ruchu organicznego na stronie
• Poprawa współczynnika konwersji
• Poprawa doświadczenia użytkownika na Twojej stronie.

Kiedy już określisz swoje cele SEO, możesz zacząć planować przebudowę witryny. Miej te cele na uwadze, gdy będziesz planować nową strukturę i wygląd witryny.

Optymalizacja istniejących treści

Podczas optymalizacji istniejących treści, jest kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać. Po pierwsze, weź pod uwagę swoich odbiorców i to, czego szukają. Upewnij się, że Twoje treści są istotne i zgodne z ich potrzebami. Po drugie, skup się na słowach kluczowych. Upewnij się, że Twoje treści zawierają słowa kluczowe, na które chcesz pozycjonować się w wyszukiwarkach. Po trzecie, upewnij się, że Twoje treści są angażujące i dobrze napisane. Pomoże to poprawić współczynnik konwersji i zatrzymać odwiedzających na dłużej na Twojej stronie. Wreszcie, nie zapominaj o technicznym SEO. Upewnij się, że Twoja strona jest łatwa w nawigacji i że wszystkie strony są prawidłowo indeksowane przez wyszukiwarki.

Skonfiguruj przekierowania 301

Kiedy przeprojektowujesz swoją stronę internetową, wszystkie strony, które usuwasz lub przenosisz, muszą mieć ustawione przekierowania 301. Przekierowanie 301 to stałe przekierowanie z jednego adresu URL na inny. Mówi wyszukiwarkom, że strona została przeniesiona lub usunięta i że powinny one odpowiednio zaktualizować swoje rekordy.

Jeśli nie ustawisz przekierowań 301 podczas przeprojektowywania swojej strony inetrnetowej, ryzykujesz utratę ruchu i pozycji w wyszukiwarkach. Kiedy użytkownik próbuje wejść na stronę, która już nie istnieje, zobaczy komunikat o błędzie 404. To może być frustrujące dla użytkowników i może spowodować, że opuszczą Twoją witrynę. Dodatkowo, gdy wyszukiwarki przeszukują Twoją witrynę i napotykają błędy 404, usuwają takie strony ze swojego indeksu. To może zaszkodzić rankingowi Twojej witryny i jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Aby uniknąć tych problemów, pamiętaj o ustawieniu przekierowań 301 dla wszystkich podstron, które usuwasz lub przenosisz podczas przebudowy witryny. Możesz to zrobić, dodając odpowiedni kod do pliku .htaccess lub używając wtyczki takiej jak Redirection, jeśli używasz WordPressa.

Kiedy już ustawisz przekierowania 301 dla wszystkich potrzebnych stron, poświęć trochę czasu na przetestowanie ich, aby upewnić się, że działają poprawnie. Możesz to zrobić próbując wejść na stare adresy URL bezpośrednio lub używając narzędzia takiego jak Screaming Frog’s SEOSpider. Jeśli wszystko działa jak należy, zostaniesz przekierowany na nowe adresy URL bez żadnych problemów.

Zaktualizuj architekturę witryny

Modyfikacja architektury strony obejmuje aktualizację struktury adresów URL, nawigacji i wewnętrznego linkowania. W ten sposób można poprawić efektywność witryny w wynikach wyszukiwania, zwiększyć ruch organiczny i poprawić wrażenia użytkownika.

Aktualizując architekturę witryny, zacznij od struktury adresów URL. Upewnij się, że adresy URL są krótkie, opisowe i łatwe do odczytania. Jeśli to możliwe, używaj słów kluczowych w swoich adresach URL. Na przykład, jeśli masz stronę o poradach SEO dla małych firm, możesz użyć adresu URL www.przyklad.pl/seo-porady-dla-malych-firm. Możesz również użyć przekierowań 301, aby przekierować stare adresy URL na nowe.

Następnie zaktualizuj swoją nawigację. Zorganizuj swoje podstrony w sposób, który ma sens dla użytkowników i pomaga im znaleźć to, czego szukają. Używaj jasnych i zwięzłych etykiet dla elementów nawigacji. Na przykład, zamiast używać etykiety „Produkty”, możesz użyć „Kategorie produktów”. Na koniec zaktualizuj swoje wewnętrzne linkowanie. Upewnij się, że wszystkie Twoje strony są ze sobą powiązane, aby użytkownicy mogli łatwo nawigować z jednej strony na drugą.

Optymalizacja szybkości strony

Przeprojektowanie witryny to świetna okazja, aby poprawić szybkość działana strony internetowej. Szybkość strony jest głównym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek, więc ważne jest, aby upewnić się, że witryna ładuje się szybko.

Istnieje kilka sposobów na optymalizację szybkości strony:

1. Zminimalizuj liczbę żądań HTTP: Za każdym razem, gdy odwiedzający ładuje stronę, jego przeglądarka musi wysłać żądanie HTTP do serwera. Im więcej żądań, tym dłużej trwa ładowanie strony. Możesz zminimalizować żądania HTTP, stosując kompresję plików, łącząc pliki i korzystając z sieci dostarczania treści (CDN).

2. Optymalizuj obrazy: Obrazy są często największymi winowajcami, jeśli chodzi o niskie prędkości strony. Możesz zoptymalizować obrazy, zmniejszając ich rozmiar i używając właściwego formatu pliku.

3. Włącz buforowanie: Buforowanie przechowuje często używane pliki na komputerze użytkownika, więc nie muszą być one pobierane z serwera za każdym razem, gdy odwiedza on Twoją stronę. To może radykalnie poprawić szybkość strony.

4. Użyj systemu zarządzania treścią (CMS): CMS może pomóc Ci zbudować szybką, responsywną stronę internetową bez konieczności kodowania wszystkiego od podstaw. WordPress, Joomla i Drupal to popularne opcje CMS.

5. Minimalizuj przekierowania: Przekierowania dodają dodatkowy krok w procesie ładowania, co może spowolnić Twoją stronę. Powinieneś używać przekierowań tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne.

Zaktualizuj swoją mapę strony XML

Przeprojektowanie strony internetowej może być świetną okazją do poprawienia jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jednak może to być również pole minowe, z potencjałem do wyrządzenia poważnych szkód w rankingach i ruchu, jeśli nie jest to zrobione ostrożnie.

Jedną z najważniejszych rzeczy, jest takżę aktualizacja mapy strony. Twoja sitemap to jest plik, który wymienia wszystkie strony w witrynie, i jest używany przez wyszukiwarki do indeksowania witryny.

Jeśli nie zaktualizujesz swojej sitemapy podczas przebudowy, ryzykujesz utratę istniejącego rankingu SEO i ruchu.

Oto co musisz zrobić, aby upewnić się, że twoja mapa strony XML jest poprawnie aktualizowana podczas przebudowy strony:

1. Utwórz nową sitemapę przed rozpoczęciem procesu redesignu.

2. Dodaj wszystkie strony ze starej sitemapy do nowej.

3. Jeśli zmieniasz strukturę adresów URL jakichkolwiek stron, upewnij się, że przekierowujesz je za pomocą przekierowań 301.

4. Po zakończeniu redesignu, prześlij nową sitemapę do Google i innych głównych wyszukiwarek.

5. Monitoruj swój ruch i rankingi ściśle po uruchomieniu przeprojektowanej strony, i dokonaj zmian, jeśli to konieczne.

Maksymalizacja wysiłków SEO

SEO jest ważną częścią każdej przebudowy strony internetowej. Poświęcając czas na optymalizację witryny dla wyszukiwarek, możesz zapewnić, że ruch i rankingi nie ucierpią. Oto kilka wskazówek jak zmaksymalizować swoje wysiłki SEO:

1. Planuj z wyprzedzeniem. Zanim rozpoczniesz proces redesignu, poświęć trochę czasu na zaplanowanie strategii SEO. To pomoże Ci uniknąć popełnienia błędów, które mogą mieć negatywny wpływ na ruch i rankingi.

2. Zachowaj nienaruszoną strukturę adresu URL. Jeśli to możliwe, staraj się zachować taką samą strukturę adresów URL po przeprojektowaniu. Ułatwi to wyszukiwarkom przeszukiwanie i przeindeksowanie witryny, a także zminimalizuje ryzyko utraty wszelkich istniejących rankingów.

3. Użyj przekierowań. Jeśli musisz zmienić strukturę adresów URL, pamiętaj o użyciu przekierowań 301, aby wskazać wyszukiwarkom i odwiedzającym nową lokalizację stron. To pomoże Ci zachować wszelkie istniejące rankingi i ruch.

4. Użyj responsywnego projektu. Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do Internetu, ważne jest, aby upewnić się, że Twoja strona jest zaprojektowana w sposób responsywny. Oznacza to, że powinna ona prawidłowo skalować się na wszystkich urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony. Jest to nie tylko dobre dla doświadczenia użytkownika, ale może również pomóc Ci uplasować się wyżej w mobilnych wynikach wyszukiwania.

5. Zoptymalizuj swoją treść. Oprócz optymalizacji projektu i architektury strony, pamiętaj również o optymalizacji treści. Oznacza to użycie słów kluczowych w całej witrynie, jak również stworzenie atrakcyjnych tytułów i opisów, które zachęcą ludzi do kliknięcia na stronie z wynikami wyszukiwania.

Jeśli stoisz przed wyzwaniem budowy własnej strony internetowej, nie wiesz jak się za to zabrać – skontaktuj się z nami, rozmowa nic nie kosztuje, nawet jeśli finalnie nie wybierzesz naszej oferty, pozyskasz wiedzę która być może zaoszczędzi ci wielu innych niż tu opisane problemów, bo jeśli szukasz najniższej możliwej ceny, niestety będziesz zmuszony przebrnąć przez wiele ofert które potencjalnie mogą cię w przyszłości wpędzić w niemałe problemy. W branży Informatycznej prawdziwe okazje nie występują, pozyskanie wiedzy technicznej kosztuje niemało, doświadczenia jeszcze więcej, nie ma nic za darmo (: okazji warto szukać w przypadku produktów markowych ale nie usług, wykonawca który ma co robić, który nie musi balansować na granicy prawa lub poza prawem żeby utrzymać się na rynku – nie będzie schodził z ceny – bo nie musi. Warto o tym pamiętać.